- 書 名：文案訓練手冊
- 作 者：休格曼；譯者：楊紫蘇 / 張曉麗
- 出 版 社：中信出版社
- 開本裝幀：16開；膠版紙；黑白印刷；平裝
- 頁 數：290頁
- 出版時間：2011-8
- 定 價：48元
精彩的文案是廣告業的核心和靈魂，無論是對印刷品、電視、廣播，或者任何其他媒介而言。在這本《文案訓練手冊》中，傳奇的文案作家、廣告人約瑟夫•休格曼提供了經過驗證的指導和專家意見，告訴我們如何寫出誘惑消費者、鼓勵消費者，并最終促使他們購買產品的文案。
休格曼帶領讀者飽覽了整個文案的寫作過程——從一開始準備研究產品和市場，到將創意落筆成文，再到最后將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消費者購買的情感誘因。休格曼給了你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，正是這些優秀作品給他帶來了名聲和財富。
對任何想要進入廣告業的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表現的廣告從業者來說，這本書都是最佳的拍檔。這本實際的、權威的指導書充滿了為各種媒介而寫的高質量文案的真實范例，它會告訴你為了寫出精彩的文案，你需要知道的所有事情——這樣，你就能在殘酷的廣告世界里拔得頭籌了。
目錄：
推薦序 休格曼的“遺產”
引言 本書的起源
第一部分：理解過程
概述
1一般性知識
2特殊知識
3實踐，實踐，實踐
4廣告中平面要素的目的
5第一句話
6創造完美的購買環境
7與讀者產生共鳴
8滑梯效應
9打破思維定式
10種下“好奇的種子”
11文案中的情感
12推銷概念，而不是產品
13醞釀的過程
14你應該寫多少文案？
15個人化溝通的藝術
16文案順序
17編輯過程
第二部分：了解真正起作用的東西
概述
18功能強大的文案元素
19心理誘因
20推銷治愈性產品，而不是預防性產品
21給你的寫作水平打分
22寫出偉大文案的七個步驟
第三部分：證明論點——廣告范例
概述
23懶人致富
24自然的意外恩賜
25男士內衣
26你了解得越多
27一種更刺激的方式
28胡扯的魔力
29寵物飛機
30郵購豪宅
31匈牙利陰謀
32視覺突破
33黃金空間項鏈
34消費英雄
35Nautilus 拼寫銷售廣告
一篇筆記你手中筆的力量
第四部分：運用你的文案寫作技巧
概述
36為不同的媒體寫文案
尾聲 最后一點想法
附錄1 打破思維定式（續）
附錄2 種下“好奇的種子”（續）
附錄3 公理和要點小結
附錄4 推薦閱讀
關于作者
致謝
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約瑟夫•休格曼：暢銷書《成功的力量》的作者，作為文案寫作的傳奇人物享譽廣告界。他的廣告讓無數顧客心甘情愿地掏出錢包。他的JS&A型錄曾經是美國最大的專營太空時代產品的單本直郵型錄。他在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞都開辦過關于文案寫作的研討班。